Глобальне лідерство компанії «Coca-Cola»

Abstract

Стаття аналізує причину успіху Coca-Cola як глобального лідера досягнутого шляхом адаптації до локальних ринків, цінової політики. Визначено особливий вплив бренду на формування культури споживання.

The article analyzes the reason for Coca-Cola's success as a global leader achieved through adaptation to local markets and pricing policy. The special influence of the brand on the formation of consumer culture is determined.