https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/31290 2026-08-17T13:41:06Z 2026-08-17T13:41:06Z Кукель, Г. С. Kukel, H. https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/52147 2026-07-01T13:48:48Z 2026-01-01T00:00:00Z

Інноваційні парадигми маркетингових комунікацій у сучасному бізнесі: теоретико-прикладний аналіз ринкових тенденцій Кукель, Г. С.; Kukel, H. The paper investigates the transformation of the conceptual foundations of marketing communications under the influence of digitalization and shifting global market paradigms. A theoretical and applied analysis of current trends is conducted, specifically focusing on the transition traditional promotion models to integrated consumer engagement ecosystems within VUCA and BANI environments. Special attention is paid to innovative tools such as neuromarketing, Artificial Intelligence (AI), Augmented Reality (AR), and personalized digital storytelling. The role of ethical marketing and social responsibility is identified as a key factor in building loyalty in today"s experience economy. The study substantiates the necessity of synergy between technological innovation and emotional intelligence to ensure business competitiveness.; У роботі досліджено трансформацію концептуальних засад маркетингових комунікацій під впливом цифровізації та зміни глобальних ринкових парадигм. Проведено теоретико-прикладний аналіз сучасних тенденцій, зокрема переходу від традиційних моделей просування до інтегрованих екосистем взаємодії зі споживачем у середовищі VUCA та BANI. Особливу увагу приділено інноваційним інструментам, таким як нейромаркетинг, штучний інтелект (AI), доповнена реальність (AR) та персоналізований діджитал- сторітелінг. Визначено роль етичного маркетингу та соціальної відповідальності як ключових чинників формування лояльності в сучасній економіці вражень. Обґрунтовано необхідність синергії технологічних інновацій та емоційного інтелекту для забезпечення конкурентоспроможності бізнесу.

2026-01-01T00:00:00Z Ткачук, Т. В. Tkachuk, T. https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/51908 2026-06-23T08:19:28Z 2026-01-01T00:00:00Z

Сучасні проблеми інвестиційної діяльності у контексті діджиталізації Ткачук, Т. В.; Tkachuk, T. The current problems of investment activity in the economy in the context of increasing digitalization processes are investigated. The key factors that restrain investment activity are identified, in particular, the high level of economic risks. The impact of digitalization on the transformation of investment processes is substantiated, in particular through the implementation of digital platforms and automated investment management systems. The prospects for increasing the efficiency of investment activity based on the development of digital infrastructure are outlined.; Досліджено сучасні проблеми інвестиційної діяльності в економіці в умовах посилення процесів діджиталізації. Визначено ключові чинники, що стримують інвестиційну активність, зокрема високий рівень економічних ризиків. Обґрунтовано вплив діджиталізації на трансформацію інвестиційних процесів, зокрема через впровадження цифрових платформ та автоматизованих систем управління інвестиціями. Окреслено перспективи підвищення ефективності інвестиційної діяльності на основі розвитку цифрової інфраструктури.

2026-01-01T00:00:00Z Ратушняк, О. Г. Кацага, М. М. Ratushnyak, О. Katsaga, М. https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/51831 2026-06-15T13:35:57Z 2026-01-01T00:00:00Z

Інноваційні бізнес-моделі в умовах цифрової економіки Ратушняк, О. Г.; Кацага, М. М.; Ratushnyak, О.; Katsaga, М. The paper examines the digital economy, which is radically transforming traditional business models, opening up new opportunities for growth and innovation. Drawing on cutting-edge research, platform models, Freemium and Scrum concepts, and even ecosystem approaches are contributing to the formation of new business structures. Particular attention is paid to the integration of advanced technologies, such as artificial intelligence, big data analytics, cloud services, and the Internet of Things, into everyday business processes, as well as a customer-centric approach to building a business.; У роботі розглядається цифрова економіка, що радикально трансформує традиційні бізнес-моделі, відкриваючи нові можливості для зростання та інновацій. Маючи сучасні наукові дослідження, розглядаються платформні моделі, концепції Freemium і Scrum, і навіть екосистемні підходи, сприяють формуванню нових бізнес-структур. Особлива увага була приділена інтеграції передових технологій, таких як штучний інтелект, аналіз великих даних, хмарні сервіси та Інтернет речей, у повсякденні бізнес-процеси, а також клієнтоорієнтований підхід до побудови бізнесу.

2026-01-01T00:00:00Z Нечипоренко, Т. Д. Коняга, І. В. Nechyporenko, T. Koniaha, I. https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/51507 2026-08-17T11:05:01Z 2026-01-01T00:00:00Z

Управління матеріальними потоками в логістичній системі ТОВ «ГК «АВТОСТРАДА» Нечипоренко, Т. Д.; Коняга, І. В.; Nechyporenko, T.; Koniaha, I. The article examines the management of material flows in the logistics system of AVTOSTRAADA LLC. The principles of material flow formation are substantiated and their role in ensuring the functioning of logistics systems is determined. The key parameters of material flow movement are highlighted and the patterns of their transformation within the logistics system of LLC "GC "AVTOSTRAADA" are established.; У статті досліджено управління матеріальними потоками в логістичній системі ТОВ «ГК «АВТОСТРАДА». Обґрунтовано принципи формування матеріальних потоків та визначено їх роль у забезпеченні функціонування логістичних систем. Виокремлено ключові параметри руху матеріальних потоків та встановлено закономірності їх трансформації в межах логістичної системи ТОВ «ГК «АВТОСТРАДА».

2026-01-01T00:00:00Z