https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/440 2026-07-07T18:29:06Z https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/52147 Інноваційні парадигми маркетингових комунікацій у сучасному бізнесі: теоретико-прикладний аналіз ринкових тенденцій Кукель, Г. С.; Kukel, H. The paper investigates the transformation of the conceptual foundations of marketing communications under the influence of digitalization and shifting global market paradigms. A theoretical and applied analysis of current trends is conducted, specifically focusing on the transition traditional promotion models to integrated consumer engagement ecosystems within VUCA and BANI environments. Special attention is paid to innovative tools such as neuromarketing, Artificial Intelligence (AI), Augmented Reality (AR), and personalized digital storytelling. The role of ethical marketing and social responsibility is identified as a key factor in building loyalty in today"s experience economy. The study substantiates the necessity of synergy between technological innovation and emotional intelligence to ensure business competitiveness.; У роботі досліджено трансформацію концептуальних засад маркетингових комунікацій під впливом цифровізації та зміни глобальних ринкових парадигм. Проведено теоретико-прикладний аналіз сучасних тенденцій, зокрема переходу від традиційних моделей просування до інтегрованих екосистем взаємодії зі споживачем у середовищі VUCA та BANI. Особливу увагу приділено інноваційним інструментам, таким як нейромаркетинг, штучний інтелект (AI), доповнена реальність (AR) та персоналізований діджитал- сторітелінг. Визначено роль етичного маркетингу та соціальної відповідальності як ключових чинників формування лояльності в сучасній економіці вражень. Обґрунтовано необхідність синергії технологічних інновацій та емоційного інтелекту для забезпечення конкурентоспроможності бізнесу. 2026-01-01T00:00:00Z https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/52100 Взаємозв’язок цінових сигналів РДН та ВДР в умовах високої волатильності електроенергетичного ринку Ковальчук, М. О.; Острий, І. Ф.; Остра, Н. В.; Kovalchuk, M. O.; Ostryi, I. F.; Ostra, N. V. The relationship between price signals of the day-ahead market and the intraday market under conditions of high volatility in the electricity market is studied. The day-ahead market is considered as a basic daily price benchmark, while the intraday market is analyzed as a mechanism for operational adjustment of market participants’ commercial positions closer to the actual delivery of electricity. It is substantiated that the spread between day-ahead and intraday prices reflects market information updates, forecasting errors, changes in the supply-demand balance, and the level of short-term uncertainty in the market.; Досліджено взаємозв`язок цінових сигналів ринку «на добу наперед» та внутрішньодобового ринку в умовах високої волатильності електроенергетичного ринку. Розглянуто роль РДН як базового добового цінового орієнтира та ВДР як механізму оперативного коригування комерційних позицій учасників ближче до фактичної поставки електричної енергії. Обґрунтовано, що спред між цінами РДН і ВДР відображає оновлення ринкової інформації, прогнозні помилки, зміну балансу попиту і пропозиції, а також рівень короткострокової невизначеності на ринку. 2026-01-01T00:00:00Z https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/52098 Управління бізнес-процесами підприємств: сутнісний аспект Острий, І. Ф.; Ostryi, I. F. The interpretation of the essence of the categories "business process" and "business process management" is revealed. It is substantiated that the optimization of business processes can be carried out in two priority ways: evolutionary - through constant improvement and revolutionary - through radical changes.; Розкрито трактування сутності категорій «бізнес-процес» і «управління бізнес-процесами». Обгрунтовано, що оптимізація бізнес-процесів може здійснюватись двома пріоритетними шляхами: еволюційним – через постійне удосконалення та революційним – через радикальні зміни. 2026-01-01T00:00:00Z https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/52091 Інформаційні технології і зайнятість у сучасних економічних умовах Кукель, Г. С.; Тимощук, Є. В.; Kukel, H.; Tymoshchuk, E. Research reveals patterns of transformation of the labor market in Ukraine"s IT sector under the influence of military actions and global economic changes. Dynamics analysis was conducted of computer services exports and structural shifts in employment, noting the transition to an «employer\"s market». The role of new forms of labor relations, particularly gig contracts within the «Diia City» regime, as a tool for preserving human capital is highlighted. Special attention is paid to the prospects of the product business model and the development of the defense technology industry. It is concluded that adapting personnel policies and investing in digital education are key to the sustainable development of the sector in the post-war period.; Дослідження розкриває закономірності трансформації ринку праці в ІТ-секторі України під впливом воєнних дій та глобальних економічних змін. Проведено аналіз динаміки експорту комп"ютерних послуг та структурні зрушення у зайнятості, відзначаючи перехід до «ринку роботодавця». Висвітлено роль нових форм трудових відносин, зокрема гіг-контрактів у межах режиму «Дія Сіті», як інструменту збереження кадрового потенціалу. Особливу увагу приділено перспективності продуктової моделі бізнесу та розвитку сектору технологій критичного призначення. Зроблено висновок, що адаптація кадрової політики та інвестиції у цифрову освіту є ключовими для сталого розвитку галузі у післявоєнний період. 2026-01-01T00:00:00Z