https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/440 Wed, 08 Apr 2026 21:37:25 GMT 2026-04-08T21:37:25Z https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/51098 Формування та реалізація стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій підприємства із застосуванням інструментарію нейромаркетингу Кукель, Г. С.; Шалак, Р. В.; Kukel, H. S.; Shalak, R. The article aims to substantiate the comprehensive theoretical and methodological foundations and develop actionable practical recommendations for improving the integrated marketing communications (IMC) strategy of a modern enterprise. By implementing advanced neuromarketing tools, an enterprise can increase its overall economic efficiency and global competitiveness. In the context of information saturation, traditional communication methods often fail to capture consumer attention, necessitating a transition toward neurobiological insights. The study utilizes a multidimensional systematic approach to analyze the communication activities of an enterprise, employing sophisticated biometric methods–such as eye-tracking, electroencephalography (EEG), and galvanic skin response–to study subconscious consumer behavior and emotional engagement. Furthermore, the method of strategic modeling is applied to develop a unique neuro-communication matrix. The research defines the critical role of neuromarketing as a strategic tool for the qualitative transformation of the IMC system. A specialized neuro-communication matrix has been developed, allowing for the seamless synchronization of advertising messages across various communication channels–including digital, ATL, and BTL–based on specific neurophysiological triggers and cognitive patterns. The relationship between the systematic use of biometric data and a significant reduction in strategic risks when launching innovative products on the market is scientifically proven. For the first time, a conceptual model of IMC strategy formation based on deep cognitive-behavioral insights is substantiated. The approach to evaluating the effectiveness of a marketing strategy is improved by introducing biometric key performance indicators (KPIs), which provide substantially higher accuracy in predicting consumer choice compared to traditional sociological methods. The results can be implemented by enterprises to optimize marketing budgets, increase long-term brand loyalty, and create high-precision communication campaigns. The proposed algorithms allow for the rigorous pre-testing of creative concepts, significantly reducing the probability of communication failure in a volatile market environment.; У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти формування стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) з використанням інструментів нейромаркетингу. Обґрунтовано, що традиційні методи аналізу споживчих уподобань часто не враховують підсвідомі реакції, що знижує ефективність комунікаційних кампаній. Проаналізовано ключові нейромаркетингові інструменти (EEG, eye-tracking, аналіз міміки), які дозволяють оптимі- зувати візуальні та текстові складові стратегії ІМК. Результатом дослідження є запропонована модель реалізації комунікаційної стратегії, що базується на вимірюванні емоційного залучення та когнітивного навантаження цільо- вої аудиторії, що сприяє підвищенню лояльності до бренду та максимізації конверсії. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/51098 2026-01-01T00:00:00Z https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/50885 Методологія SMM-просування складних програмних продуктів та сайтів Кукель, Г. С.; Мазур, В. Г.; Kukel, H. S.; Mazur, V. H. The problem of achieving modern business goals at relatively low costs using SMM promotion of sites and brands in social networks is highlighted. A number of questions that need to be resolved are identified: are SMM promotion rules mandatory for each social network? What examples of successful cases will help to better understand the principles of operation of algorithms of popular social platforms? exactly can these cases be found? What budget should be provided for effective promotion in social networks? Given that one of the features of promotion in social networks is the variability of its algorithms: each change in the rules entails changes in the promotion strategy. Therefore, in order to achieve noticeable results in the field of SMM, it is necessary to constantly stay abreast of current trends. This indicates that the issue of thoroughly studying SMM promotion tools is urgent, and the need to improve the SMM promotion strategy is mandatory. Important stages of the process of forming an SMM promotion strategy are highlighted. The first of which is the definition of goals and objectives aimed at identifying, emphasizing and developing key advantages that will help promote a unique offer and convey it to the target audience. Next, an analysis of the media space of social networks is carried out. The next step is an analysis of users. Next, alternative promotion strategies are developed with an assessment of the most optimal option. This takes into account the format of the final product, the budget for the campaign implementation, the choice of the most suitable platform for the project and promotion methods. An important element is the formation of a content concept and the implementation of an SMM campaign with appropriate effectiveness control. The assessment is carried out according to KPI indicators related to interaction in social networks, Google Analytics analytics. All this is consistent with the goals set, and if necessary, the identified discrepancies are regulated. The author`s development consists in determining current trends in promotion in social networks, taking into account the variability of algorithms. It was determined that the effectiveness of website promotion in social media will be maximized if the SMM strategy is substantiated. The research results and recommendations for creating an SMM strategy can be used by marketers to increase the effectiveness of business promotion in social networks.; У роботі досліджується використання соціальних мереж як ефективного інструменту бізнесу, зокрема у процесі SMM-просування сайтів. Основними причинами активного переходу до онлайн-формату ведення бізнесу визначено зростання внутрішньогалузевої конкуренції та вплив мегатрендів, таких як інформатизація і підвищення індивідуалізації споживчих потреб. Розглянуто ключові фактори, що сприяють успішному просуванню медіаресурсів у соціальних мережах. Крім того, детально проаналізовано та визначено основні етапи створення стратегії SMM-просування сайтів, відповідно до сучасних тенденцій і вимог ринку. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/50885 2025-01-01T00:00:00Z https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/50881 Маркетингове дослідження споживчого попиту як підґрунтя диверсифікації послуг Кукель, Г. С.; Гучок, В. А.; Kukel, H. S. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/50881 2026-01-01T00:00:00Z https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/50594 Історичні особливості розвитку державної служби з позиції трансформації історичної думки Прицюк, Л. А.; Prytsiuk, L. The article delineates the principal attributes of state power characteristic of early civilization eras, highlighting the existence and roles of civil servants within the earliest states of the Ancient East. The study reveals that these civil servants were tasked with specific administrative, financial, security, and religious duties, indicating a structured and multifaceted approach to governance. It has been established that leaders of these early states approached the ion of civil servants with a high degree of responsibility, instituting various restrictions and eligibility criteria to ensure competent administration. Furthermore, the judicial power in these early states was under the direct control of the state leader, while the military service, also directly managed by the priest, pharaoh, or king, was primarily composed of individuals employed on a voluntary basis. This research also identifies the evolution of the civil service in the ancient states of Greece and Rome, democratic forms of governance were present at certain points in their history. This democratic aspect contributed to the further development and complexity of their civil service structures. During the formation of feudal relations in medieval European states, particularly within the Ukrainian territories, there was a significant development and complication in the structure of the bureaucratic apparatus. This was designed to enhance the centralized power of the ruler. The early feudal period also saw the establishment of control services, which were responsible for overseeing and regulating the financial activities of employees, reflecting an increasing sophistication in administrative practices. In the context of the Rus state, the formation and development of the civil service involved comprehensive financial and administrative reforms initiated by the rulers. These reforms played a crucial role in consolidating state power and governance. Additionally, the presence of a professional army was a defining feature of states during the formation of feudal relations, underscoring the importance of organized military forces in maintaining state stability and security. The study also notes that compensation for civil servants varied significantly across different periods and states, reflecting diverse approaches to public service remuneration. This historical overview underscores the evolving nature of civil service systems and their critical role in state formation and governance across different civilizations and historical periods.; У статті визначені основні риси державної влади, що притаманні раннім цивілізаційним епохам. З`ясовано, що перед чиновницьким апаратом висувалися конкретні завдання адміністративного, фінансового, безпекового та релігійного характеру. Встановлено, що до обрання на державні посади службовців керманичі ранніх історичних держав ставилися досить відповідально, встановлюючи для них певні обмеження і висуваючи низку критеріїв відповідності. Визначено, що судова влада знаходилась під безпосереднім управлінням керманича держави, а до військової служби, яка також безпосередньо управлялась жрецем/фараоном/царем, залучались особи за переважно на засадах вільного найму. З`ясовано, що подальший розвиток державна служба отримала у античних державах Греції і Риму. Встановлено, що у період становлення феодальних відносин в середньовічних державах Європи, зокрема й на українських землях, відбувався розвиток і ускладнення структури бюрократичного апарату. Досліджено, що у ранньофеодальний період почали створюватись контролюючі служби, які перевіряли і контролювали фінансову діяльність службовців. Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://ir.lib.vntu.edu.ua//handle/123456789/50594 2024-01-01T00:00:00Z