Формування ефективного бренду на ринку кондитерської продукції (на прикладі ПрАТ «вінницька кондитерська фабрика «рошен»)

Abstract

У тезах досліджено теоретичні та практичні аспекти формування ефективного бренду на ринку кондитерської продукції України. Проаналізовано сутність бренду та брендингу, визначено основні етапи бренд-стратегії та чинники споживчого сприйняття торгової марки. Досліджено конкурентне середовище кондитерського ринку. На прикладі ПрАТ «Вінницька кондитерська фабрика «Рошен» проаналізовано інструменти позиціонування, маркетингові комунікації та управління репутацією бренду із застосуванням моделі 4D-брендингу. Обґрунтовано, що ефективний бренд є стратегічним активом підприємства та ключовим чинником його конкурентоспроможності.

The paper examines theoretical and practical aspects of effective brand formation in the Ukrainian confectionery market. The essence of brand and branding is analyzed, the main stages of brand strategy and factors influencing consumer perception are identified. The competitive environment of the confectionery market is examined. Using the example of PrJSC Vinnytsia Confectionery Factory Roshen, the tools of positioning, marketing communications, and brand reputation management are analyzed through the 4D Branding model. It is substantiated that an effective brand is a strategic asset and a key factor in enterprise competitiveness.