Базовий маркетинговий інструментарій управління

Abstract

The article considers basic marketing management tools. It was determined that in the conditions of market relations, the leading role in management is played by marketing, which acts as both a tool and a concept of enterprise management. It has been established that marketing has a fairly wide range of management tools, and among the entire set of marketing tools there can be distinguished the main marketing tools that ensure the creation of a close connection between the enterprise and its customers, form a set of measures aimed at influencing market participants. Such basic marketing tools as product, price, distribution and promotion ("4P" concept) are given and considered. It was determined that the marketing information system and marketing research are the elements that unite the marketing toolkit and ensure its implementation in the process of marketing management.

В статті розглядається базовий маркетинговий інструментарій управління. Визначено, що в умовах ринкових відносин провідну роль в управлінні відіграє маркетинг, який виступає як інструментом, так і концепцією управління підприємством. Встановлено, що маркетинг має досить широкий управлінський інструментарій, а серед всієї існуючої множини маркетингових інструментів виділяють основні інструменти маркетингу, які забезпечують створення тісного зв'язку між підприємством та її клієнтами, утворюють комплекс заходів, які спрямовані на вплив на учасників ринку. Наведено та розглянуто такі базові інструменти маркетингу, як товар, ціна, дистрибуція і просування (концепція «4P»). Визначено, що елементами, які об'єднують маркетинговий інструментарій та забезпечують його реалізацію в процесі маркетингового управління є маркетингові інформаційна система та маркетингові дослідження.