The Current State of Brand Mangement Research: An Overview of Leaders and Trends in Branding Research Over the Past 20 Years

Abstract

Мета. Мета роботи — виявити лідерів і тенденції у дослідженнях брендингу, здійснених протягом 2000–2019 років. Виявлення проведено за такими категоріями: 1) найпопулярніші теми; 2) найпродуктивніші країни; 3) найпродуктивніші установи; 4) найпродуктивніші науковці; 5) найпродуктивніші джерела; 6) найцитованіші публікації; 7) найцитованіші науковці. Дизайн/методологія/підхід. Бібліометричний аналіз на основі даних Scopus і Dimensions. Результати. Більшість публікацій з брендингу належить до бізнесу та менеджменту. Проте інтерес до цієї галузі досліджень знижується переважно на користь культурології, психології, соціології тощо. Більшість публікацій з брендингу зосереджено в США, Великій Британії та Австралії. Університет Гріффіт став лідером за кількістю публікацій з брендингу протягом 2000–2019 років. Серед науковців лідером за кількістю публікацій з брендингу є T. C. Melewar. Серед джерел лідером був Journal of Brand Management. Journal of Marketing є лідером за кількістю найцитованіших праць. Обмеження дослідження/наслідки: ми аналізуємо автоматично сформовані результати за пошуковим запитом без втручання людини. Практичні наслідки. — Оригінальність/цінність. Уперше бібліометричний аналіз проведено одночасно за двома базами — Scopus і Dimensions.Purpose. The aim of the paper is to identify leaders and trends in branding researches, undertaken during 2000 – 2019. Identification was made in the following categories: 1) most popular subjects; 2) most productive countries; 3) most productive institutions; 4) most productive scholars; 5) most productive sources; 6) most cited publications; 7) most cited scholars. Design/methodology/approach. Bibliometric analysis based on data from Scopus and Dimensions. Findings. The majority of branding publications belong to Business and Management. The interest towards this research field however declines mostly in favour of Cultural Studies, Psychology, Sociology, etc. The majority of publications on branding are concentrated in the USA, United Kingdom and Australia. Griffith University has become a leader in the number of branding publications within 2000 – 2019. T C Melewar is a leader by the number of branding publications among scholars. Journal of Brand Management has been a leader among sources. Journal of Marketing is a leader by the number of the most cited papers. Research limitations/implications: we analyse the automatically formed results on search query without human meddling. Practical implications. – Originality/value. For the first time, bibliometric analysis was carried out simultaneously upon the two bases – Scopus and Dimensions.