Маркетингова логістика як сучасна концепція управління підприємством

Abstract

The article is devoted to highlighting the results of the study on the essence of the enterprise’s marketing logistics. The purpose of the study is to substantiate theoretical foundations of marketing logistics as a modern integrative concept of enterprise management based on the systematization and critical analysis of scientific approaches of Ukrainian and foreign scholars to defining its essence. The study is based on methods of systemic analysis, comparative and critical analysis of scientific sources, synthesis, and generalization of theoretical approaches to defining the essence of marketing logistics. The information base involves the works of the leading Ukrainian and foreign scholars in marketing, logistics, and strategic enterprise management.

Стаття присвячена висвітленню результатів дослідження сутності маркетингової логістики підприємства. Метою дослідження є обґрунтування теоретичних засад маркетингової логістики як сучасної інтегративної концепції управління підприємством на основі систематизації та критичного аналізу наукових підходів вітчизняних і зарубіжних учених до визначення її сутності. Дослідження ґрунтується на методах системного аналізу, порівняльного та критичного аналізу наукових джерел, синтезу та узагальнення теоретичних підходів до визначення сутності маркетингової логістики. Інформаційною базою слугували праці провідних українських і закордонних учених у сфері маркетингу, логістики та стратегічного управління підприємством. Результати. Встановлено, що маркетингова логістика є інтегративною управлінською концепцією, яка синтезує маркетинговий та логістичний підходи до управління підприємством, забезпечуючи одночасну реалізацію зовнішнього (орієнтації на ринок і споживача) та внутрішнього векторів (раціональної організації логістичних процесів). Сформульовано авторське визначення маркетингової логістики як системи управління підприємством, що забезпечує узгоджену взаємодію маркетингових і логістичних процесів з метою задоволення потреб споживачів та досягнення стійких конкурентних переваг. Висновки. Обґрунтовано, що ефективна інтеграція маркетингу і логістики породжує синергетичний ефект, який виявляється у підвищенні рівня задоволеності споживачів та зміцненні конкурентних позицій підприємства. Практичне впровадження концепції маркетингової логістики сприятиме оптимізації витрат, підвищенню якості обслуговування споживачів та зміцненню конкурентоспроможності українських підприємств. Подальші дослідження доцільно спрямувати на розроблення практичного інструментарію впровадження маркетингової логістики на підприємствах різних галузей з урахуванням специфіки їх діяльності та умов цифрової трансформації.