Управління ефективністю маркетингової діяльності на підприємстві

Abstract

Розроблено структурно-логічну модель управління ефективністю маркетингової діяльності на підприємстві, в основі якої є формування маркетингової стратегії. Наведено основні шляхи покращення ефективності маркетингової діяльності, а саме: розширення асортименту продукції, збільшення ринкової частки, підвищення визнання бренду, оптимізація ціноутворення, розвиток онлайн-присутності, підвищення якості обслуговування клієнтів, екологічна стійкість, вивчення нових ринків, підвищення усвідомлення споживачів, вдосконалення управління виробництвом.

A structural-logical model for managing the effectiveness of marketing activities at the enterprise has been developed, the basis of which is the formation of a marketing strategy. The main ways of improving the effectiveness of marketing activities are presented, namely: expanding the range of products, increasing market share, increasing brand recognition, optimizing pricing, developing an online presence, improving the quality of customer service, ecological sustainability, studying new markets, increasing consumer awareness, improving production management.