Управління маркетинговими комунікаціями та забезпечення їх ефективності на підприємствах сільськогосподарського машинобудування (на прикладі ПАТ «Ковельсільмаш»)

Abstract

Ключовим фактором забезпечення конкурентоспроможності вітчизняних підприємств є дієва система маркетингових комунікацій. Це складний та динамічний процес, який характеризується широким застосуванням різноманітних комунікаційних засобів, появою нових інструментів інформаційного впливу. Запорукою комерційного успіху підприємства на ринку стає його спроможність оптимального організувати взаємодію багаточисельних елементів комплексу маркетингових комунікацій. Особливо актуальним це питання є для промислових підприємств, оскільки ринок співпраці з іншими підприємствами дуже відрізняється від ринку споживачів. Кількість засобів маркетингових комунікацій, які є ефективними на ринку бізнесу є обмеженими. При цьому ж більшість із них базуються на безпосередньому спілкуванні з клієнтами. Удосконалення маркетингових комунікацій необхідне для оптимізації витрат та максимізації результату використання маркетингових комунікацій. Комунікації являються процесом передачі інформації від одного об’єкта до іншого. Головним результатом розвитку маркетингових комунікацій є глибока інтеграція всіх видів спілкування з клієнтами в різних формах. Поєднання всіх можливих засобів та методів маркетингових комунікацій дозволить отримати максимальний ефект та реалізувати підприємству заплановані цілі, місію. Якісні, правильно підготовлені, підібрані та реалізовані маркетингові комунікації – необхідна умова для ефективного існування і успішного розвитку компанії в постійно змінному ринковому середовищі конкурентної боротьби.