Значення маркетигових комунікацій у формуванні HR-стратегії підприємства

Abstract

У роботі проаналізовано основні тенденції, що впливають на розвиток маркетингових комунікацій. Визначено фактори, що враховуються при розробці маркетингової комунікаційної політики підприємства. Зазначено, що використання усіх інструментів формування комунікації підприємства підвищує його HR-бренд. Доведено необхідність використання сучасних технологій та методів передачі інформації для підвищення ефективності HR-стратегії підприємства. Досліджено основні елементи системи маркетингової комунікації підприємства. Розглянуто дієві маркетингові інструменти комунікації. Доведено, що комунікаційний інструментарій при правильному його використанні здатен забезпечити високий рівень конкурентоспроможність підприємства. Він може бути використаний для покращення інформованості споживачів про товар підприємства, формування лояльних аудиторій, стимулювання збуту, покращення іміджу, підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства.

The paper analyzes the main trends affecting the development of marketing communications. The factors taken into account when developing an enterprise's marketing communication policy are identified. It is noted that the use of all communication tools of an enterprise increases its HR brand. The need to use modern technologies and methods of information transmission to increase the effectiveness of the enterprise's HR strategy is proven. The main elements of the enterprise's marketing communication system are studied.