Вплив комп'ютерних технологій на теорію і практику маркетингу в інформаційному суспільстві

Abstract

Представлений матеріал характеризує зміни, які відбуваються у теорії і практики маркетингу, викликані розвитком інформаційного суспільства і широким застосуванням комп’ютерних технологій. Обґрунтовується необхідність розглядати Інтернет-маркетинг не як різновид прямих продаж, як це було прийнято в індустріальному суспільстві, а як самостійний напрямок економічної діяльності.

The presented material characterizes changes in marketing theory and practice caused by development of information society and widely application of computer technologies. The Internet-marketing is substantiated to be considered not as kind of direct sales but as an independent direction of economic activity.