Розробка та управління маркетинговою стратегією підприємства приватного акціонерного товариства «Київська кондитерська фабрика «Рошен»

Abstract

Актуальність теми полягає в необхідності перебудови діяльності підприємства на основі стратегічного управління зумовлена змінами в зовнішньому середовищі, зростанням його невизначеності, а також змінами в організації великих підприємств у результаті їх концентрації і диверсифікації. Тому постає гостра потреба у дослідженні процесу глобалізації бізнесу, аналізі впливу факторів його розвитку на зміну як макро-, так і мікроекономічних процесів, конкурентного середовища, розробці маркетингових заходів підприємства та їх адаптації в умовах розвитку глобалізації. Метою дослідження дослідження є вивчення теоретичних та практичних засад і розробка рекомендацій та пропозицій щодо підвищення ефективності маркетингової стратегії підприємств на зовнішніх ринках.