Імідж політичної партії як відображення політичної свідомості сучасного українського суспільства

Abstract

Висвітлено процес формування іміджу політичної партії як відображення становлення політичної свідомості українських громадян і визначення особливостей його формування за умов соціально-політичної трансформації українського суспільства. Проаналізовано концептуальні підходи до визначення сутності іміджу суб'єктів політики, визначено теоретико-методологічні та культурологічні засади у процесі його формування. Досліджено особливості структуризації іміджу політичної партії, розкрито його комунікаційний потенціал і визначено конструктивні параметри моделі цільового іміджу політичної партії за сучасних умов. Сутність іміджу політичної партії розкрито як єдність раціональних та ірраціональних складових, що обумовлюють електоральний вибір громадян. Досліджено процес формування іміджу політичної партії як цілеспрямованого процесу відображення у свідомості громадян реальних уявлень про політичну партію, що створюється за допомогою різних елементів політичних технологій. Спираючись на ідеальний образ, цільовий імідж партії розкрито шляхи формування ефективного іміджу партійної організації. Запропоновано шляхи оптимізації формування іміджу політичної партії.

В диссертации процесс формирования имиджа политической партии рассмотрен как процесс отображения политического сознания украинских граж-дан, а также определены особенности его формирования в условиях социально-политической трансформации украинского общества. Проанализированы концеп-туальные подходы к определению сущности политического имиджа, определены теоретико-методологические и культурологические основі его исследования; про-анализированы особенности структуризации имиджа политической партии, рас-крыт коммуникационный потенциал и определены конструктивные параметры модели целевого имиджа политической партии в современных условиях. Предложена и обоснована модель построения партийного имиджа, каркас которой, по мнению автора, должен состоять из интегрированных в целостный феномен основных элементов политических технологий, который определен как «целевой имидж политической партии». По своей сути он не только представляет конечную цель формирования эффективного имиджа партийной организации, но и сама эффективность имиджа выражается количеством желаемых и необходимых голосов электората, отданных за ту или другую политическую партию на выборах. В работе обосновано, что инструментарий, который используется при фор-мировании имиджа политической партии, включает позиционирование, мани-пулирование, мифологизацию, эмоционализацию, формат и вербализацию. Отме-чено, что структура имиджа политической партии – это более сложная конструк-ция, чем структура персонального имиджа. Она состоит из стойких и долговре-менных конструктов (идеологическая и морально-ценностная составляющая; пар-тийная история и репутация; организационная характеристика партии; место в си-стеме отношений «власть – оппозиция» и ряд других элементов). Вместе с тем от-мечается, что особенностью формирования имиджа полической партии в совре-менной Украине выступает доминирующее положение персонализирующей сос-тавляющей, а не программно-идеологической, что обусловлено историей украинс-кого партогенезиса, а также особенностями политической культуры украинского населения. Предложены пути оптимизации формирования имиджа политической партии.

The thesis considers the process of political party’s image formation that reflects the Ukrainians` political consciousness development and defines its formation peculiari-ties during the sociopolitical transformation of Ukrainian society. The conceptual approaches to determine the essence of political image are ana-lyzed, the theoretical-methodological and cultural aspects of its formation are identified; the features of political party’s image structure are investigated, its communicative po-tential is shown and structural parameters of the political party’s target image model in the conditions of Ukrainian transitive political consciousness are identified. Essence of image of political party is exposed as unity of rational and irrational of constituents which stipulate the voices of electors. It is studied process of forming of image of political party as a purposeful process of reflection in consciousness of citizens of the real pictures of political party which is created by the different elements of political technologies. Leaning on ideal appearance, the having a special purpose image of party exposes the ways of forming of effective image of party organization. The ways of optimization of forming of image of political party are offered.