Штучний інтелект у формуванні брендингових технологій

Abstract

The main tools and categories of branding technologies that create strong intangible assets, ensure high product awareness and a deep emotional connection with the client are revealed. It is determined that the introduction of martial law in Ukraine caused a transformation of consumer behavior: emotional factors of choice gave way to rational factors. It was found that modern digitalization processes affect the transformation of branding technologies and the integration of traditional and new marketing tools is necessary for the formation of a holistic communication policy. The priority vectors for domestic enterprises are: methodological justification of strategic goals, building digital competencies of personnel, ensuring omnichannel communications and regular audit of competitive advantages through the prism of brand authenticity. The opportunities and risks of using artificial intelligence to create visual content are highlighted. The opportunities are identified as accelerating content production and tools for deep personalization of communications. As for the risks, a number of critical barriers arise: from the legal insecurity of intellectual property and cognitive biases of algorithms to the risk of losing brand uniqueness due to the stereotyped nature of solutions and ethical reservations from the audience. Examples of the use of artificial intelligence in branding technologies are outlined, which emphasize that the global experience of integrating artificial intelligence differs from the Ukrainian in terms of systematicity and scale of investments. It was found that the Ukrainian market is at the stage of initial development of artificial intelligence. Today, the use of artificial intelligence is mainly limited to the generation of SMM content and advertising layouts. Key barriers to scaling the technology remain the lack of a legal framework, uncertainty about copyrights for AI content, and the shortage of specific local data for training models. We determined that artificial intelligence is not a replacement for branding specialists, but a tool that requires human control. After all, artificial intelligence lacks empathy and the ability for deep strategic thinking, so automatically generated content always requires adaptation to the brand identity.

Розкрито основні інструменти та категорії брендингових технологій, які створюють сильні нематеріальні активи, забезпечують високу обізнаність про продукт і глибокий емоційний зв\"язок із клієнтом. Визначено, що введення воєнного стану в Україні спричинило трансформацію споживчої поведінки: емоційні чинники вибору поступилися місцем раціональним чинникам. Виявлено, що сучасні процеси цифровізації впливають на трансформацію брендингових технологій і інтеграція традиційних та новітніх маркетингових інструментів є необхідною для формування цілісної комунікаційної політики. Виокремлено можливості (прискорення виробництва контенту та інструменти для глибокої персоналізації комунікацій) та ризики (правова незахищеність інтелектуальної власності, ризик втрати унікальності бренду через шаблонність рішень) застосування штучного інтелекту для створення візуального контенту.