Маркетинг як політичний важіль

Abstract

The work explores political marketing as a significant factor influencing voters" electoral behavior. Using the case ofthe 2019 presidential election in Ukraine, the study examines candidates" marketing strategies with a focus on digitalcommunication channels, audience segmentation, and political brand building. The results confirm the decisive role ofmarketing technologies in achieving electoral success.

У роботі досліджується політичний маркетинг як важливий чинник впливу на громадську думку таелекторальну поведінку виборців. На прикладі президентських виборів в Україні 2019 року проаналізованомаркетингові стратегії основних кандидатів із акцентом на використання цифрових каналів комунікації,сегментацію аудиторій та формування політичного бренду. Зроблено висновок про визначальну рольмаркетингових технологій у досягненні електоральної переваги.