Створення та просування відеоконтенту для розміщення рекламних матеріалів

Abstract

Online advertising is an important part of business today. One format of online advertising is video advertising, which is becoming increasingly popular due to the availability of high-speed Internet and the development of video viewing platforms such as YouTube, social networks, online streaming services, websites and blogs, ad networks and platforms.. Process the organization of video advertising requires the creation of both the advertising material itself and the video material to which the advertisement can be attached. After all, depending on the content of the main video to which video advertising is added, its popularity and availability, video advertising can be delivered to one or another target audience. A significant number of video clips suitable for advertising are created by vloggers, which is facilitated by modern monetization opportunities for such videos. But there are more and more professionally made video materials created specifically as resources for placing video advertisements. The purpose of the article is to investigate and describe the organization of effective creation of video content intended for placement by joining it with video advertisements. In the course of the study, the peculiarities of joining advertising material to the main video, in particular - on YouTube, were considered. Modern approaches to choosing the subject of a YouTube channel intended for use for advertising purposes are characterized, and practical recommendations for creating and promoting such a channel are provided. Here are practical recommendations for posting, setting up and promoting videos on the YouTube platform. Features of the main schemes of using YouTube channels for placing advertising materials are considered, such as: creating a channel for placing own advertising materials; direct advertising, when the advertiser chooses channels for paid advertising placement; using the channel for placing Google Adsense contextual advertising. The features of creating and using short videos in the YouTube Shorts format for the purpose of placing advertising materials have been analyzed. A promising direction of further research is the analysis of the effectiveness of video advertising for various categories of goods and services of existing and deferred demand.

Інтернет-реклама сьогодні є важливою складовою бізнесу. Одним із форматів онлайн-реклами є відеореклама, яка стає все більш популярною завдяки доступності високошвидкісного інтернету та розвитку платформ для перегляду відео, таках як YouTube, соціальні мережі, сервіси онлайн-стримінгу, веб-сайти та блоги, рекламні мережі та платформи. Процес організації відеореклами потребує створення як самого рекламного матеріалу, так і відеоматеріалу, до якого реклама може бути приєднана. Адже саме в залежності від контенту основного відео, до якого додається відеореклама, його популярності та доступності, відеореклама може бути донесена до тієї чи іншої цільової аудиторії. Значну кількість відеокліпів, придатних для розміщення реклами, створюють відеоблогери, чому сприяють сучасні можливості монетизації таких відео. Але все більше з`являється професійно зроблених відеоматеріалів, створених саме в якості ресурсів для розміщення відеореклами. Метою статті є дослідити та описати організацію ефективного створення відеоконтенту, призначеного для розміщення, шляхом приєднання до нього, відеореклами. У ході дослідження розглянуто особливості приєднання рекламного матеріалу до основного відео, зокрема – на YouTube. Охарактеризовано сучасні підходи до вибору тематики YouTube-каналу, призначеного для використання в цілях реклами та надані практичні рекомендації щодо створення і просування такого каналу. Наведені практичні рекомендації щодо розміщення, налаштування та просування відео на платформі YouTube. Розглянуто особливості основних схем використання YouTube-каналів для розміщення рекламних матеріалів, такі як: створення каналу для розміщення власних рекламних матеріалів; пряма реклама, коли рекламодавець вибирає канали для платного розміщення своєї реклами; використання каналу для розмішення контекстної реклами Google Adsense. Проаналізовано особливості створення та використання в цілях розміщення рекламних матеріалів коротких відео формату YouTube Shorts. Перспективним напрямком подальших досліджень є аналіз ефективності відеореклами для різних категорій товарів і послуг існуючого та відкладеного попиту.