Автоматичне виявлення та нормалізація CTA у відеорекламі: правила та LLM-екстракція

Abstract

У відеорекламі соціальних мереж заклик до дії (call-to-action, CTA) є ключовим сигналом наміру рекламодавця та очікуваної дії користувача. У практичних системах аналітики виникає проблема різноманіття формулювань CTA між платформами та креативами: однаковий намір може бути виражений різними текстами («Купити», «Замовити», «Buy Now», «Order Now» тощо). У роботі запропоновано гібридний підхід до автоматичного виявлення CTA у відеорекламі та нормалізації до контрольованого словника класів (купити/зареєструватись/встановити/дізнатись). Підхід поєднує детерміновані правила для типових випадків та LLM-екстракцію зі структурованим виходом для неоднозначних або контекст-залежних CTA.In social network video ads, call-to-action (CTA) is a key signal of advertiser intent and the expected user action.