Інтеграція SMM-інструментів у систему цифрового маркетингу підприємства: стратегічний підхід та оцінка ефективності

Abstract

У дослідженні розглянуто особливості інтеграції SMM-інструментів у систему цифрового маркетингу підприємства. Проаналізовано роль соціальних мереж у формуванні маркетингової стратегії, побудові комунікацій із цільовою аудиторією та підвищенні конкурентоспроможності бізнесу. Визначено ключові етапи розробки SMM-стратегії, інструменти оцінки її ефективності та сучасні тенденції розвитку соціальних медіа. Обґрунтовано доцільність використання аналітики та персоналізації контенту для досягнення стратегічних маркетингових цілей підприємства.The study examines the integration of SMM tools into the digital marketing system of an enterprise. The role of social media in shaping marketing strategy, building communication with target audiences, and enhancing business competitiveness is analyzed. The key stages of SMM strategy development, performance evaluation tools, and current trends in social media are identified. The importance of analytics and content personalization for achieving strategic marketing goals is substantiated.