Актуальність "інноваційного маркетингу" для виробників будівельних матеріалів та виробів

Abstract

Проаналізовано стан інноваційної діяльності в промисловості України взагалі та в ПБМ. Узагальнені сучасні продуктові та технологічні інновації у виробництві будівельних матеріалів та виробів. Наведені причини невдач при виведенні на ринок нових товарів та охарактеризовані галузеві труднощі щодо запровадження нових продуктів на ринку будматеріалів. Розкриті бар’єри виведенню на ринок інновацій та методи їх усунення за допомогою інструментарію інноваційного маркетингу.

Проанализировано состояние инновационной деятельности в промышленности Украины вообще и в ПСМ. Обобщены современные продуктовые и технологические инновации в производстве строительных материалов и изделий. Приведены причины неудач при выводе на рынок новых товаров и охарактеризованы отраслевые трудности по внедрению новых продуктов на рынке стройматериалов. Раскрыты барьеры выводу на рынок инноваций и методы их устранения с помощью инструментария инновационного маркетинга.

State of innovation in the industry in general and in building materials industry of Ukraine analyzed. Modern products and technological innovations in the production of building materials and products summarized. Causes of failures in the derivation of new products are presented and industry difficulties to introduce new products to the building materials market characterized. Barriers to market innovation and methods to address using innovative marketing tools disclosed.