Бренд-менеджмент як основа формування успішної маркетингової стратегії підприємства
Вантажиться...
Файли
Дата
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
DOI
Анотація
The article explores the peculiarities of strategic brand management in the context of economic instability and martial law in Ukraine. The results of studies that demonstrate changes in consumer preferences, in particular, increased attention to social responsibility, are considered. The article analyzes the key components of an effective brand strategy: forming a value proposition in a crisis, implementing adaptive brand architecture, developing a wartime communication strategy, digital transformation and localization with elements of ethical patriotism. The examples of successful Ukrainian companies show that a systematic approach to brand development allows not only to maintain but also to strengthen market positions even in times of war, transforming a brand from a tactical marketing tool into a strategic platform for the survival and development of enterprises.
Опис
Ключові слова
УДК
Тип документа
Мова
ISSN
Бібліографічний опис
Косарук О. М., Вишталюк К. В. Бренд-менеджмент як основа формування успішної маркетингової стратегії підприємства // Матеріали LIV Всеукраїнської науково-технічної конференції підрозділів ВНТУ, Вінниця, 24-27 березня 2025 р. Електрон. текст. дані. 2025. URI: https://conferences.vntu.edu.ua/index.php/all-fm/all-fm-2025/paper/view/24185.
Схвалення
Рецензія
Доповнено
Цитується в
Список використаної літератури (10)
- Бренд-активізм 2022: фактори вибору бренду: дослідження Gradus Research. URL: https://gradus.app/uk/open-reports/brand-activism-gradus-research-survey-ukr/.
- Дослідження Deloitte Ukraine про споживацькі настрої українців/ Deloitte Україна. URL: https://www.deloitte.com/ua/uk/about/press-room/consumer-behavior-research-2024.html.
- Мережа супермаркетів «Сільпо»: продовжуємо працювати заради перемоги / Дія.Бізнес. URL: https://business.diia.gov.ua/history-of-success/merezha-supermarketiv-silpo-prodovzhuiemo-pratsiuvaty- zarady-peremohy.
- «Нова пошта» почала співпрацювати з ООН для допомоги українцям, які постраждали від війни / Інтерфакс-Україна. URL: https://interfax.com.ua/news/telecom/823794.html.
- Мережі АЗС OKKO і WOG також відновили продаж преміального пального/ Економічна правда. URL: https://epravda.com.ua/news/2021/05/18/673992/.
- ОККО підготувало для своїх клієнтів персональні пропозиції. URL: https://www.okko.ua/okko- pidgotuvalo-dlya-svoikh-klientiv-personalni-propozitsii.
- Чого очікують українці від брендів та реклами: дослідження / UA Retail. URL: https://ua- retail.com/2023/11/chogo-ochikuyut-ukrainci-vid-brendiv-ta-reklami-doslidzhennya/.
- Рівень проникнення інтернету в Україні сягнув82,4%: дослідження Digital / Fintech Insider. URL: https://fintechinsider.com.ua/riven-pronyknennya-internetu-v-ukrayini-syagnuv-824-doslidzhennya- digital/.
- Аптека Доброго Дня запровадила систему автоматизованих порад/ Медпортал. URL: https://medportal.co.ua/apteka-dobrogo-dnya-zaprovadyla-systemu-avtomatyzovanyh-porad/.
- Українські споживачі все частіше обирають вітчизняні бренди/ Укрінформ. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-society/3845026-ukrainski-spozivaci-vse-castise-obiraut-vitciznani- brendi.html.