Маркетингові комунікації в цифровому середовищі: сучасні тенденції та інструменти ефективного впливу
Вантажиться...
Файли
Дата
Автори
Науковий керівник
Редактор
Інші учасники
Відповідальний
ORCID
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
DOI
Альтернативна назва
Анотація
У статті вивчено актуальні напрями змін маркетингових комунікацій за умов цифрового перетворення господарства. Проаналізовано головні засоби онлайн-маркетингу, зокрема контент-маркетинг, SMM, emailмаркетинг, SEO-просування та адресна реклама. Розглянуто специфіку побудови комунікаційної програми організації у мережевому просторі. Встановлено головні переваги та слабкі сторони онлайн-каналів спілкування порівняно із класичними. Обґрунтовано потребу комплексного підходу до управління маркетинговими комунікаціями з урахуванням багатоканальності сучасного покупця. Надано поради щодо зростання результативності комунікаційної діяльності підприємств на конкурентному цифровому ринку.
The article studies current directions of changes in marketing communications in the context of digital transformation of the economy. The main tools of online marketing are analyzed, including content marketing, SMM, email marketing,
The article studies current directions of changes in marketing communications in the context of digital transformation of the economy. The main tools of online marketing are analyzed, including content marketing, SMM, email marketing,
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації , цифровий маркетинг , контент-маркетинг , соціальні мережі , інтегровані маркетингові комунікації , цифрова трансформація , комунікаційна стратегія , marketing communications , digital marketing , content marketing , social media , integrated marketingcommunications , digital transformation , communication strategy
Тип документа
Мова
ISSN
Посилання на публікацію
Серія, номер
ISBN
ББК
Інші ідентифікатори
Пов’язані матеріали
Спонсорська підтримка
Правовласник
Бібліографічний опис
Нізельська Е. Є. Маркетингові комунікації в цифровому середовищі: сучасні тенденції та інструменти ефективного впливу // Матеріали LV Всеукраїнської науково-технічної конференції підрозділів ВНТУ, Вінниця, 24-27 березня 2026 р. Електрон. текст. дані. 2026. URI: https://conferences.vntu.edu.ua/index.php/all-fm/all-fm-2026/paper/view/28525.
Схвалення
Рецензія
Доповнено
Цитується в
Список використаної літератури (8)
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб. : Пітер, 2022. – 816 с.
- Шульц Д. Нові парадигми маркетингу. Інтегровані маркетингові комунікації / Д. Шульц, С. Танненбаум, Р. Лаутерборн. – К. : Видавничий дім «Комп'ютерес», 2021. – 345 с.
- Пулізці Д. Контент-інк. Як підприємці використовують контент для побудови масштабного бізнесу / Д. Пулізці. – К. : Фабула, 2022. – 352 с.
- Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством / Т. О. Примак. – К. : Експерт, 2020. – 383 с.
- Chaffey D. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice / D. Chaffey, F. Ellis-Chadwick. – London : Pearson, 2022. – 696 p.
- Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент / А. В. Войчак. – К. : КНЕУ, 2019. – 268 с.
- Пилипчук В. П. Маркетинг / В. П. Пилипчук. – К. : Центр учбової літератури, 2021. – 288 с.
- Ryan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation / D. Ryan. – London : Kogan Page, 2021. – 384 p.