<link rel="stylesheet" href="styles.f3b1fba60ec7970c.css">

Маркетингові комунікації в цифровому середовищі: сучасні тенденції та інструменти ефективного впливу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorНізельська, Е. Є.uk
dc.contributor.authorNizelska, E. Y.en
dc.titleМаркетингові комунікації в цифровому середовищі: сучасні тенденції та інструменти ефективного впливуuk
dc.date.issued2026
dc.publisherВінницький національний технічний університетuk
dc.identifier.citationНізельська Е. Є. Маркетингові комунікації в цифровому середовищі: сучасні тенденції та інструменти ефективного впливу // Матеріали LV Всеукраїнської науково-технічної конференції підрозділів ВНТУ, Вінниця, 24-27 березня 2026 р. Електрон. текст. дані. 2026. URI: https://conferences.vntu.edu.ua/index.php/all-fm/all-fm-2026/paper/view/28525.uk
dc.relation.ispartofМатеріали LV Всеукраїнської науково-технічної конференції підрозділів ВНТУ, Вінниця, 24-27 березня 2026 р.uk
dc.relation.urihttps://conferences.vntu.edu.ua/index.php/all-fm/all-fm-2026/paper/view/28525
dc.identifier.udc339.138:004.738.5
dc.identifier.urihttps://ir.lib.vntu.edu.ua/handle/123456789/55139
dc.description.abstractУ статті вивчено актуальні напрями змін маркетингових комунікацій за умов цифрового перетворення господарства. Проаналізовано головні засоби онлайн-маркетингу, зокрема контент-маркетинг, SMM, emailмаркетинг, SEO-просування та адресна реклама. Розглянуто специфіку побудови комунікаційної програми організації у мережевому просторі. Встановлено головні переваги та слабкі сторони онлайн-каналів спілкування порівняно із класичними. Обґрунтовано потребу комплексного підходу до управління маркетинговими комунікаціями з урахуванням багатоканальності сучасного покупця. Надано поради щодо зростання результативності комунікаційної діяльності підприємств на конкурентному цифровому ринку.uk
dc.description.abstractThe article studies current directions of changes in marketing communications in the context of digital transformation of the economy. The main tools of online marketing are analyzed, including content marketing, SMM, email marketing,en
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectцифровий маркетингuk
dc.subjectконтент-маркетингuk
dc.subjectсоціальні мережіuk
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікаціїuk
dc.subjectцифрова трансформаціяuk
dc.subjectкомунікаційна стратегіяuk
dc.subjectmarketing communicationsen
dc.subjectdigital marketingen
dc.subjectcontent marketingen
dc.subjectsocial mediaen
dc.subjectintegrated marketingcommunicationsen
dc.subjectdigital transformationen
dc.subjectcommunication strategyen
dc.typeThesis
dc.language.isouk_UAuk_UA
dc.relation.referencesКотлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб. : Пітер, 2022. – 816 с.uk
dc.relation.referencesШульц Д. Нові парадигми маркетингу. Інтегровані маркетингові комунікації / Д. Шульц, С. Танненбаум, Р. Лаутерборн. – К. : Видавничий дім «Комп'ютерес», 2021. – 345 с.uk
dc.relation.referencesПулізці Д. Контент-інк. Як підприємці використовують контент для побудови масштабного бізнесу / Д. Пулізці. – К. : Фабула, 2022. – 352 с.uk
dc.relation.referencesПримак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством / Т. О. Примак. – К. : Експерт, 2020. – 383 с.uk
dc.relation.referencesChaffey D. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice / D. Chaffey, F. Ellis-Chadwick. – London : Pearson, 2022. – 696 p.en
dc.relation.referencesВойчак А. В. Маркетинговий менеджмент / А. В. Войчак. – К. : КНЕУ, 2019. – 268 с.uk
dc.relation.referencesПилипчук В. П. Маркетинг / В. П. Пилипчук. – К. : Центр учбової літератури, 2021. – 288 с.uk
dc.relation.referencesRyan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation / D. Ryan. – London : Kogan Page, 2021. – 384 p.en
dc.date.accessioned2026-10-07T10:15:39Z

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
28525.pdf
Розмір:
432,46 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Зібрання

НТКП ВНТУ. Факультет менеджменту та інформаційної безпеки (2026)