Оцінка ефективності бренду «Roshen» на ринку кондитерських виробів України

Abstract

Проаналізовано ринок кондитерських виробів України, його тенденції та перспективи. Розглянута виробнича діяльність ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен» та оцінено ефективність бренду «Roshen» за допомогою моделі Д. Аакера «Десятка показників» капіталу бренду.

The confectionery market of Ukraine, its tendencies and prospects are analyzed. The production activity of PJSC "Kyiv Confectionery Factory "Roshen" is considered and the efficiency of the brand "Roshen" is evaluated with the help of D. Aaker's model" Ten indicators "of the brand's capital.