Особливості управління маркетинговою інформацією виробничого підприємства

Abstract

У статті проаналізовано теоретичні та методологічні аспекти управління маркетинговою інформацією виробничого підприємства. Досліджено ретроспективний та сучасний стан проблеми забезпечення ефективного управління маркетинговою інформацією на вітчизняних підприємствах. Досліджено взаємозв’язок рентабельності підприємства із системою ефективного управління маркетинговою інформацією. Проаналізовано методи аналізу інформації та система маркетингового дослідження підприємства. Розроблено схему маркетингової інформаційної системи, яка відображає механізм аналізу та прийняття маркетингових рішень по відношенню до маркетингової інформаційної системи. Сформована схема виступає базовою при формуванні ефективної стратегії управління маркетинговою інформацією на підприємстві. Досліджено інформаційні системи, які дозволяють автоматизувати маркетингову діяльність підприємства. Впровадження такого інформаційного забезпечення дозволить скоротити час на прийняття стратегічних рішень та допоможе підприємствам успішно функціонувати в умовах мінливого ринкового середовища та швидко реагувати на зміни.

В статье проанализированы теоретические и методологические аспекты управления маркетинговой информацией производственного предприятия. Исследована ретроспективный и современное состояние проблемы обеспечения эффективного управления маркетинговой информацией на отечественных предприятиях. Исследована взаимосвязь рентабельности предприятия с системой эффективного управления маркетинговой информацией. Проанализированы методы анализа информации и система маркетингового исследования предприятия. Разработана схема маркетинговой информационной системы, которая отражает механизм анализа и принятия маркетинговых решений в отношении маркетинговой информационной системы. Сложившаяся схема выступает базовой при формировании эффективной стратегии управления маркетинговой информацией на предприятии. Исследованы информационные системы, которые позволяют автоматизировать маркетинговую деятельность предприятия. Внедрение такого информационного обеспечения позволит сократить время на принятие стратегических решений и поможет предприятиям успешно функционировать в условиях меняющейся рыночной среды и быстро реагировать на изменения.

The article analyses the theoretical and methodological aspects of marketing information management at a production company. Retrospective and current state of the problem concerning providing efficient management of marketing information at domestic enterprises has been studied as well as the interrelation between profitability and the system of effective management of marketing information, the methods of analysis of information and the system of marketing research of a company. There has been developed the scheme of marketing information system which reflects the mechanism of analysis and decision-making in marketing in relation to the marketing information system. The worked-out scheme stands as the basic one when forming an effective strategy of marketing information management at the enterprise. Information systems that allow to automate the marketing activities of a company have also been studied. The implementation of such information provision will allow to reduce the time necessary for making strategic decisions and will help businesses to operate successfully in a changing market environment and respond quickly to changes.