Методологічні аспекти обґрунтування процесу збору маркетингової інформації в залежності від типу конкурентної ринкової структури

Abstract

Тип конкурентного ринку обумовлює методичні нюанси маркетингової дослідницької роботи та стратегічного менеджменту. Включення в процес управління маркетингом етапу дослідження типу конкуренції в галузі/на ринку сприятиме підвищенню якості зібраної інформації, ефективності управлінських бізнесових рішень, визначенню оптимальної стратегічної альтернативи та генеруванню досконаліших маркетингових ідей. В роботі наведені рекомендації щодо способу збору інформації в залежності від типу конкурентної структури.

Тип конкурентного рынка обусловливает методические нюансы маркетинговой исследовательской работы и стратегического менеджмента. Включение в процесс управления маркетингом этапа исследования типа конкуренции в отрасли/на рынке будет способствовать повышению качества собранной информации, эффективности управленческих бизнес-решений, определению оптимальной стратегической альтернативы и генерированию более целесообразных маркетинговых идей. В работе приведены рекомендации относительно способа сбора информации в зависимости от типа конкурентной структуры.

Type of competitive market makes the methodical the nuances of marketing research and strategic management. Inclusion in the process of marketing management research stage of the type competition in industry / on market will improve the quality of information, the efficiency of business management decisions, definition of optimal strategic alternative and generation of improved marketing ideas. In the work contains recommendations as to the manner of information collect depending on the type of the competitive structure.