Сучасні маркетингові тренди в міжнародній діяльності українських логістичних компаній

Abstract

У науковій роботі досліджено сучасні маркетингові тренди в міжнародній діяльності українських логістичних компаній протягом 2024–2026 років. Проаналізовано структурні зміни макромаркетингового середовища логістики України в умовах геополітичної нестабільності, інфраструктурних обмежень та євроінтеграційних процесів. Здійснено комплексний порівняльний аналіз стратегічних векторів міжнародної експансії провідних вітчизняних логістичних операторів (Nova Post та Meest Group). Визначено особливості диджиталізації (впровадження е-ТТН та e-CMR) та екологізації (ESG-маркетинг, розрахунок вуглецевого сліду) логістичних послуг як домінантних інструментів просування в сегменті B2B. Сформульовано стратегічні рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності вітчизняних логістичних компаній на міжнародному ринку на основі побудови омніканальних екосистем взаємодії.

This research paper investigates modern marketing trends in the international operations of Ukrainian logistics companies during the 2024–2026 period. It analyzes structural changes in the macromarketing environment of