Інтернет-маркетинг у забезпеченні конкуренто-спроможності малих підприємств

Abstract

Систематизовано підходи до застосування інтернет-маркетингу в діяльності підприємств малого бізнесу в умовах цифрової трансформації та збройного конфлікту. Проаналізовано концепцію маркетинг-міксу 7P у контексті онлайн-середовища, встановлено диференціацію використання цифрових інструментів залежно від розміру підприємства. На прикладі конкретних підприємств показано, що цифрова присутність є вирішальним чинником відновлення бізнесу після зовнішніх шоків.

The paper systematises approaches to applying Internet marketing in small business operations under digital transformation and armed conflict conditions. The 7P marketing mix concept is analysed in the online environment; differentiation of digital tool usage by enterprise size is identified. Using specific business cases, it is shown that digital presence is the decisive factor in business recovery following external shocks.