Електронна комерція та преміальне пакування: інноваційні підходи до розвитку торгівлі на ринку Об`єднаних Арабських Еміратів

Abstract

The purpose of the article is to investigate the relationship between electronic commerce and premium packaging within the context of trade development in the United Arab Emirates (UAE), and to determine strategic approaches for adapting the product policy of Ukrainian producers to the requirements of this market. The study applies analysis of UAE regulatory documents, comparative analysis of premium packaging requirements, systematization of technological solutions in smart and eco-packaging, as well as the case study method to assess the practices of local brands, particularly Al Nassma. The findings demonstrate that premium packaging plays a crucial role in shaping consumer experience in digital trade, performing functions of value signalling, authenticity confirmation, and creating an emotional unboxing effect. The research identifies key trends in the UAE market: the growing premiumisation of consumer demand, increasing importance of AR/VR product presentations, stricter environmental requirements for packaging materials, mandatory labeling in Arabic, cultural relevance of visual design, and high standards of logistics reliability under conditions of elevated temperatures. It is established that the effectiveness of electronic commerce directly depends on the adaptability of packaging to online channels, as well as its ability to ensure product integrity, fast order processing, and consumer trust in the brand. The article summarizes strategic recommendations for Ukrainian producers entering the UAE market, including the integration of smart-packaging solutions, compliance with ESMA and Halal regulatory requirements, the application of premium design and personalization, and strengthening digital presence through online marketing channels. It is proven that the synergy of electronic commerce and premium packaging forms a competitive advantage for brands in the dynamic UAE market environment and can be effectively used by Ukrainian companies to scale their international business activities.

Метою статті є дослідження особливостей взаємозв`язку між електронною комерцією та преміальним пакуванням у контексті розвитку торгівлі на ринку Об`єднаних Арабських Еміратів (ОАЕ), а також визначення стратегічних підходів до адаптації товарної політики українських виробників. У роботі застосовано методи аналізу нормативних документів ОАЕ, порівняльний аналіз вимог до преміального пакування, систематизацію технологічних рішень smart- та eco-пакування, а також кейс-метод для оцінювання практик локальних брендів, зокрема Al Nassma. Результати дослідження показали, що преміальне пакування відіграє ключову роль у формуванні споживчого досвіду в умовах цифрової торгівлі, виконуючи функції сигналізації цінності, підтвердження автентичності та створення емоційного «unboxing-ефекту». Виявлено провідні тенденції ринку ОАЕ: посилення преміалізації попиту, зростання значення AR/VR-презентацій, вимоги до екологічності матеріалів, обов’язковість маркування арабською мовою, акцент на культурній відповідності та підвищені стандарти логістичної надійності в умовах високих температур. Встановлено, що ефективність електронної комерції безпосередньо залежить від адаптованості пакування до онлайн-каналів та можливості забезпечити цілісність товару, швидкість обробки замовлень і довіру до бренду. У висновках узагальнено стратегічні рекомендації щодо виходу українських виробників на ринок ОАЕ, які включають необхідність інтеграції smart-рішень у пакування, урахування регуляторних вимог ESMA та Halal, застосування преміального дизайну, персоналізації та підсилення онлайнприсутності через digital-канали. Доведено, що синергія електронної комерції та преміального пакування формує конкурентну перевагу брендів у динамічному ринковому середовищі ОАЕ та може бути ефективно використана українськими компаніями для масштабування зовнішньоекономічної діяльності.

Результати дослідження показали, що преміальне пакування відіграє ключову роль у формуванні споживчого досвіду в умовах цифрової торгівлі, виконуючи функції сигналізації цінності, підтвердження автентичності та створення емоційного «unboxing-ефекту». Виявлено провідні тенденції ринку ОАЕ: посилення преміалізації попиту, зростання значення AR/VR-презентацій, вимоги до екологічності матеріалів, обов`язковість маркування арабською мовою, акцент на культурній відповідності та підвищені стандарти логістичної надійності в умовах високих температур. Встановлено, що ефективність електронної комерції безпосередньо залежить від адаптованості пакування до онлайн-каналів та можливості забезпечити цілісність товару, швидкість обробки замовлень і довіру до бренду.

У висновках узагальнено стратегічні рекомендації щодо виходу українських виробників на ринок ОАЕ, які включають необхідність інтеграції smart-рішень у пакування, урахування регуляторних вимог ESMA та Halal, застосування преміального дизайну, персоналізації та підсилення онлайн-присутності через digital-канали. Доведено, що синергія електронної комерції та преміального пакування формує конкурентну перевагу брендів у динамічному ринковому середовищі ОАЕ та може бути ефективно використана українськими компаніями для масштабування зовнішньоекономічної діяльності.