Розвиток франчайзингу як інструменту масштабування бізнесу в умовах глобалізації

Abstract

У статті досліджено роль франчайзингу як інструменту масштабування бізнесу в умовах глобалізації. Франчайзинг дозволяє компаніям швидко розширювати свою присутність на міжнародних ринках, використовуючи переваги впізнаваного бренду та ефективно адаптуючись до локальних умов за допомогою франчайзі, які добре знайомі з особливостями місцевих ринків. Розглянуто ключові фактори, що сприяють зростанню франчайзингу, такі як глобалізація економіки і цифрова трансформація. Також аналізуються основні виклики, з якими стикаються франчайзери на українському ринку, зокрема, недостатня державна підтримка та обмеження в доступі до фінансових ресурсів. Автори наголошують на важливості розробки державних механізмів для підтримки франчайзингу, що допоможе зміцнити позиції малих і середніх підприємств у цьому секторі. Дослідження доповнено прикладами успішних франчайзингових моделей, що свідчать про їхню гнучкість і здатність адаптуватися до глобальних та локальних змін.

The article examines the role of franchising as a tool for scaling business in the context of globalization. Franchising allows companies to rapidly expand their presence in international markets, taking advantage of a recognizable brand and effectively adapting to local conditions with the help of franchisees who are well acquainted with the peculiarities of local markets. The key factors driving the growth of franchising, such as economic globalization and digital transformation. The authors also analyze the main challenges faced by franchisors in the Ukrainian market, in particular, insufficient government support and restrictions on access to financial resources. The authors emphasize the importance of developing state mechanisms to support franchising, which will help strengthen the position of small and medium-sized enterprises in this sector. The study is complemented by examples of successful franchise models that demonstrate their flexibility and ability to adapt to global and local changes.